サバイバルフーズ
株式会社セイエンタプライズ

2007年頃、特にサバイバルフーズの売り上げが伸び悩んでいたわけではなかったのですが、将来のためにブランドの再構築を検討していました。そのとき、たまたま「日経MJ」に北川さんのインタビューが掲載されているのを見かけたんです。
インタビューの見出しは「売れるデザイン」で、気になって読んでみると、事業承継のことや事業を拡大させたエピソードなど、共感できることが多々ありました。それをきっかけに興味を持ったのですが、GRAPHさんとは何もつながりがなかったので、連絡先を自ら調べて問い合わせをしました。

まず、2008年にパッケージデザインを一新しました。売り上げは順調に伸長しています。特に印象的なのは、商談がスムーズになったことです。商品の価値や本質をパッケージデザインで表現すると、コミュニケーションのスピードが加速することを実感しました。
その後、1978年から続いていた米国企業との代理店契約を解消。2018年より、永谷園に製造を委託して国内製造に切り替えたタイミングで、パッケージをさらにリニューアルしました。このときのリニューアルのポイントは、商品写真を大きくしたことです。
国内製造に切り替える前は、米国でラベルの印刷をしていたので、色のコントロールが難しかったんです。国内製造を機に、ラベルの印刷もGRAPHさんが担当されることになったので、おいしさをより強調するために、写真を大きく使用することになりました。展示会では遠くから見ても目立つようになり、「なんか、かわいい」と言われる機会が増えました。

サプリメントの商品化が決まった時点で、売り方やパッケージデザイン、商品名をどうすべきか、すぐにGRAPHさんに相談しました。サバイバルフーズブランドとして販売することは、GRAPHさんから提案されたことです。サプリメントは「非常時の健康を考える」というコンセプトだったので、これまで培ってきたサバイバルフーズのブランド力を生かすべきだと助言していただき、決めました。
サプリメントの販売を機に、サバイバルフーズは「非常時の健康と安心を考えるブランド」として進化させていき、新たな商品展開なども検討していきたいと思っています。

サプリメントは箔押しを施した高級感のあるパッケージなので、確かにコストはかかっています。社内でも議論になったのですが、私たちが販売する商品は一般的なサプリメントとはコンセプトが全く異なります。サバイバルフーズでデザインの価値を実感していたので、最低限投資すべきだと判断しました。
GRAPHさんは、パッケージデザインのことだけでなく、商品の在り方やブランドづくりを一緒に考えてくれるので、ざっくばらんに何でも相談しています。デザインだけでなく、印刷や加工までトータルでお任せすることができ、なおかつクオリティが高い。私たちには欠かせないパートナーで、これからも末永くお付き合いしたいと思っています。