伍魚福
株式会社伍魚福

デザイン経営に関心があり、神戸市の外郭団体が主催していた勉強会に半年ほど参加していました。その同時期に北川さんが商工会議所で講演をされたんです。それをきっかけに知り合い、ちょうどその頃、デザインの勉強会を通じて会社のロゴをリニューアルしたばかりだったので、GRAPHさんに名刺のリニューアルについて相談しました。そのとき、ブランディングの提案もいただき、スローガンやコンセプトムービーの制作などを行いました。現在もGRAPHさんに名刺の印刷をお願いしており、お付き合いは続いています。

最初は正直、戸惑いました。商品写真の扱い方が独特で、「なんじゃこりゃ」というのが率直な感想でした（笑）。社内で議論になったので、北川さんにデザインの勉強会を開催していただきました。
北川さんは「伍魚福の個性を考えると、おもしろい会社であることをスタイリッシュに変換せず、ありのまま表現するほうが親しみを感じる」「違和感があるデザインは、コミュニケーションを誘発するきっかけになり、記憶にも残る」といったお話をされたのですが、実際、その通りになったんです。
今も名刺交換のたびに、「この写真は何ですか？」「おもしろい名刺ですね」といった会話が生まれています。

社内で「音の響きが恥ずかしい」という意見があり、名刺と同様に賛否両論がありました。ただ、その「ちょっとクスっと笑ってしまう感じ」こそ、伍魚福が目指す「おもしろさや楽しさ」であり、実は的確に表されていると気づいたんです。それで採用を決めました。

エゴサーチをすると、SNSで「#珍味を極める」というハッシュタグを付けて、購入した商品や晩酌を楽しむ写真を公開してくださる方がいて、言葉の広がりを感じます。あと、「珍味を極める」とスローガンをピンバッチにも仕立てました。そのピンバッチを社章のように身に付けている私を電車で見かけた方が、「おもしろいバッジをつけている人を見かけた。伍魚福という会社の人らしい」とブログに書いていたんです。
SNSでつぶやいたり、ブログに書いたりするくらい、人の記憶に残り、印象に残るフレーズなのだと、あらためて認識しています。

スローガンの誕生をきっかけに開発した「一杯の珍極」という食べきりサイズの商品は、発売当初から良く売れています。そのパッケージデザインは、自社で手掛けたのですが、レイアウトはGRAPHさんがデザインしたステッカーを参考にしました。いろいろ検証したのですが、ロゴの配置が完璧なんです。

自社サイトをはじめ、楽天やAmazonなど、ECでの売れ行きが伸びています。特に父の日のある6月と忘年会シーズンの12月は、詰め合わせのギフト商品が人気です。2020年はコロナ禍でしたが、家飲みが増えたこともあり、過去最高の売り上げとなりました。珍味を極めるというスローガンでブランド力を強化していたことも、奏功していると思います。